营销史:从贸易到技术

网站长刘江 2020-03-23 85浏览 0评论

营销史:从贸易到技术 站长资讯

这是一篇国外的帖子,其实我以为对我有用,其实并没有用,

如今,营销已被称为战略与技术的高级融合,但是,并非一直如此。我们知道,营销的历史始于简单地尝试销售商品和服务的卑鄙的开端。

达到这一目标的尝试可能与文明本身一样古老。一些人认为,这始于尝试以某种方式呈现商品进行交易。自古代中国和印度时代以来,就一直在开展有说服力的销售商品和服务的交流活动。这项活动在当时可能尚未被视为营销业务,但这是营销理念开始发展的地方。

营销理念

在现代时代,人们理解的营销观念始于工业革命时期。这个时期跨越了18世纪后期,并一直持续到19世纪。那是一个由科学技术创新推动的快速社会变革时期。

在工业革命期间,购买商品开始变得比制造商品更容易。大规模生产创造了许多从事相同工作的行业,以满足不断增长的消费市场的需求。运输和大众传媒的基础设施占据了上风。它使生产者需要找到更好的方法来开发客户所需的产品,并需要一种更复杂的方法来告知他们这些商品。

竞争加剧

从20世纪初开始到1940年代后期,商业界的竞争日趋激烈。通过使用营销技术来增加销量的需求已成为竞争的重要组成部分。开发品牌并适当营销其价值的能力得到了提高。

竞争也驱使了在所有行业中增加产量和市场份额的需求。营销开始强调分发方法以及消费者沟通的类型。很快的目标就是说服消费者,一家公司提供的商品和服务要好于另一家提供相同商品的公司。

营销业务

从1960年代开始,许多行业的市场都充满了竞争。现在,获取和保留客户的需求要求直接营销领域的专家。这是公司开始将其整个业务领域专用于营销公司产品或服务的时候。

那时,营销管理发展了成为业务成功必不可少的一部分所必需的复杂性。营销经理开始参与战略计划。他们的意见对于确定成本,向消费者传达有关产品和服务信息的方法以及其他方面很重要。

战略品牌

在1990年代,营销领域开始发生变化。创建了产品或服务,并立即开发了品牌。公司开始意识到他们可以专注于销售更多高质量的产品并为他们建立更好的品牌。这导致公司的利润率有所提高,但同时也扩大了声誉。这也提高了他们创建品牌的知名度。一些拥有自有品牌的公司能够将其市场份额提高49%以上。

网络营销

随着网络的发展,网站开始成为商业化的重要工具。在1990年代后期,基于文本的简单公司网站开始蓬勃发展。最初,它们被用来提供有关公司产品或服务的信息。

最早进行在线营销的公司是百时美施贵宝,以推广其Excedrin产品。该活动取得了成功,百时美施贵宝(Bristol-Myers Squibb)能够在其客户列表中添加数万个名称。如今,每年在营销业务上花费了数千亿美元。

搜索引擎优化(SEO)

在过去的25年中,使用网络和搜索引擎进行营销的重要性已大大提高。最初,网络搜索引擎并不是最有效的操作。在搜索引擎中获得良好的排名并不复杂。搜索引擎的结果很容易更改,结果质量很差。

为了提供最佳质量的结果,搜索引擎更改了其算法。目的是验证引荐网站,以确保搜索引擎提供的结果质量。现在几乎不可能操纵SEO排名。尝试执行此操作会使公司陷入其品牌的搜索引擎结果被掩埋的风险。



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