制作宣传视频的8个步骤

网站长刘江 2020-03-19 62浏览 0评论

您曾经想制作宣传视频吗?本文来源网络。语句不太通顺,讲究看吧

毕竟,视频内容可以以多种方式使用,从社交媒体帖子和广告到电子邮件和营销网站。

但是,如何从“想要创建视频”到实际编写脚本和制作视频呢?看起来很复杂,对不对?

实际上很简单!

现在,我为三星和Visa等大客户撰写了价值数百万美元的广告,并为StartupThreads和Amino之类的SaaS公司撰写了简短的视频。

无论是公司,预算还是视频的原因,从最初的想法到最终的剪辑,每个视频都有一个非常基本的格式。

在下面,我概述了8个步骤,希望它们可以帮助您将视频创意带到头脑中,并带到观众的屏幕上!

步骤1:确定目标

在坐下来编写视频脚本之前,您需要退后一步,首先考虑为什么要创建视频。

视频的制作成本可能很高,因此在开始编写对话之前,必须清楚地明确目标。

例如:也许您是一家新公司,并且想要一个向网络访问者介绍您的品牌/使命的视频。或者,也许您有一条新的产品线,需要进一步向潜在买家解释。也许您只是在进行一次销售,并且需要一个可以促使人们采取行动的视频。

许多公司制作宣传视频的一些常见原因如下:

  • 品牌意识

  • 促进销售

  • 吸引流量

  • 增加客户参与度

  • 教育客户

需要注意的一件事:如果您有多个目标,则可能需要考虑创建多个视频。您尝试将更多目标(或想法)塞入一个视频(尤其是简短的视频)中的可能性就越大,使脚本复杂化并使观众感到困惑。

如果您有多个目标,则可能需要考虑创建多个视频。

一旦你确定为什么要创建一个视频,是时候开始看你如何把你的视频效果的潜在方向。

步骤2:选择方向

既然您有了“为什么”,那么确定什么是有意义的方向就应该容易一些。

例如,假设您是一家新公司,想为您网站上的首页英雄创建简介视频;该视频的目的是介绍品牌并吸引人们注册。

在这种情况下,您可能会选择一个视频,其本质上更像是“介绍性”或“解释性”的视频。您甚至可能会发现多个方向的组合是有意义的。

例如,也许您是一家新公司,但您面临许多竞争。带有“问题/解决方案”角度的“介绍性”风格视频可能是理想的(将“旧方法”显示为问题,将“新方法”显示为[解决方案])。

为了给您一些想法,以下是您可能会走的路的清单:

  • 介绍性:告诉听众你是谁,解释你的任务,等等。

  • 解释性:解释某些事物的工作原理(例如您的产品或特定功能)

  • 问题/解决方案:展示旧方法/新方法以及您的产品如何解决

  • 叙述:使用故事元素(例如情节,冲突,解决方案等)来巧妙地介绍或解释某些事物

  • 推动行动:让观众做某事(例如,现在购物)

  • 以产品为中心:介绍或展示特定产品或功能

  • 推荐:与客户围绕特定主题或主题进行的访谈,报价,声音字节等

  • 背书:使用名人或有影响力的人的认可/肖像

  • 内容丰富:向您的听众介绍特定的内容,教程风格等。

  • 娱乐:通过故事,幽默等方式吸引或激发观众的兴趣。

一旦确定了目标和方向,就可以通过设置视频的色调进一步完善方法。

步骤3:设定音调

语气被定义为某物的“一般特征或态度”。但是,简单起见,您可以将其视为视频将如何使您的听众感受到。

例如,您想让听众开怀大笑还是想让他们感动?您是想让他们感到有见识,还是想给他们讲一个故事?

请记住,创造性的方向(在第2步中选择)应以您决定采用的任何音调很好地发挥作用。例如,如果您决定为您的主页英雄创建“介绍性”风格的视频,则使用“紧急”音调可能没有任何意义,因为这最适合销售之类的东西。

(当然,将特定的创意方向与意外的音调配对不一定是一件坏事-取决于正确的执行)。

以下是您可以探索的各种色调,以了解您的概念和创作方向:

  • 戏剧性 -情绪动人。示例:宝洁奥运广告

  • 简单明了/信息量大 -简洁明了。示例:gumroad

  • 对话式的-休闲而真实。示例:Glossier“为我准备好”视频

  • 紧急 -敦促您像现在一样采取行动。示例:梅西的假日大减价

  • 有趣/好玩-使用有趣的创意设备(例如拟人化)。示例:松弛

  • 幽默 -喜剧片;让你笑或微笑。示例:旧香料

  • 古怪的 -使用特殊性或意外性来表达观点。例如:Zazzle

  • 可爱 -让您走的东西,“噢!”。例如:Cheerios

  • 娱乐性 -旨在提供信息和娱乐性。超级碗广告通常属于此类。示例:书呆子皮肤护理

  • 鼓舞人心-使用鼓舞人心的动作(宣言通常以这种方式完成)。示例:Squarespace

  • artsy / hip / cool —感觉年轻,时尚,新潮等。例如:匡威

  • 豪华 -光泽,花式,浮华,性感,富有。想想豪华汽车广告,高端酒店连锁店等。示例:维加斯酒店广告

有肯定更多的色调和方向,您可以探索,但希望这个给你一些想法,你的视频可以如何来生活。

步骤4:确定持续时间

这将是30秒的视频吗?60秒?一分钟多吗?5分钟?

您可能会想:“在我编写脚本之前,如何知道视频的长度?”

相信我,我听到了!但是现实是,如果不使用某些类型的时间参数,您的视频可能会结束得太长并且可能无法聚焦。

如果不使用某些类型的时间参数,则视频可能会结束得太长,并且可能无法聚焦。

请记住,您的想法应该只与它所需要的时间一样大,因此对您的概念施加限制只会帮助使其更强大,更有效。

这也将帮助您避免出现令人沮丧的情况,例如强迫自己将两分钟的脚本减少到30秒(这就像酷刑一样)。

如果您不确定视频应持续多长时间,则需要考虑以下因素:

  • 您的目标(即品牌知名度,点击次数等)

  • 广告的显示位置(例如,电视,社交媒体,网站等)

  • 总体预算(即鞋带,低,中,高,无限制等)

例如,如果您的目标是推广假日促销活动,则30秒的广告可能足以使您明白这一点。但是,如果您想让听众流泪,您可能需要1.30甚至2分钟以上的时间才能完成工作。

要获得一个量规,请回想一下您想要的方向和语气。接下来,检查使用类似音调的现有视频,看看它们有多长,因为这可能会帮助您进行指导(例如,如果所有视频都至少一分钟长,那可能是一个很好的起点)。

要考虑的第二件事是广告将在何处展示。

例如,30-60秒的商业广告在有线电视中很常见,而较长格式的视频在网上更常见。然后是在线广告接管,Facebook / Instagram视频广告,前贴广告等,所有这些都有各自的限制和最佳实践准则。

视频出现在哪里都无所谓,您只需要确保在计划所有视频时都考虑到了展示位置。

最后,有您的预算。如果您处于低端,您可能只能负担视频的一个剪辑(或一个版本),这就是为什么步骤1-3对于“正确处理”如此重要的原因第一次。

如果您的预算范围较高,则可以削减许多不同的版本(例如–90、60、30和15秒的广告位),这将为您提供更多的回旋余地,例如视频放置,以不同的焦点/角度重新制作故事情节等。

确定播放时间后,就该考虑视频的外观了。

第5步:选择视频样式

至此,您应该确定目标,方向,语气和持续时间。

接下来要考虑的是视频的视觉风格,即视频的外观。

视频的视觉风格可以通过许多不同的方式来体现,但是这里有一些一般性的想法:

  • 动画 -以动画形式(例如2D,3D等)进行插图说明(或“类似卡通”)。

  • 真实人物 -扮演扮演您所创造角色的演员;这可能包括对话,也可能不包括(取决于您的脚本)。

  • B-roll —补充或替代镜头,通常在“主要镜头”之间使用,或用作背景,动作或倒叙式场景。

  • 股票 —您可以购买股票视频来创建您的故事(通常很少使用,而整个视频都在库存中)。

  • 实景拍摄-将真实镜头与动画或特效元素结合在一起。

  • 屏幕录像 —计算机屏幕的数字记录,通常包含移动,音频或某种类型的演示。

  • 白板 -类似于截屏,不同的是想象在白板上书写时握住标记的手(可以是任何类型的书写工具/书写介质)。通常用于写出消息(用可视文本引导故事),创建图纸等。

  • 手机/平板电脑/应用程序 —同样,这有点类似于截屏,但是您正在设备上显示特定的内容(例如滚动网站,点击图标等操作)。

许多视频是这些(或全部)这些视觉风格的结合。例如,人类演员与动画角色(实景表演)对话或使用结合了主要镜头和 B卷镜头的叙事风格视频。

组合确实是无止境的。

要确定对您的视频有意义的内容,请重新考虑步骤1-4(您的目标,创意方向,色调和时长),因为所有这些因素最终都将影响您使用的视觉风格。

好了,到目前为止,您已经完成了许多预计划工作,这些工作有望使您成功。现在终于可以开始构思您的想法了!

步骤6:概述构想

假设您对视频有个宽松的主意,现在该开始充实细节了。

为此,我建议您从一个较高的层次开始,然后再从那里开始。

例如,在我开始布置脚本和所有细节之前,我通常写出一段从本质上概括该思想的段落。本段内容应集中在概念本身上,因此在开始构想时,总会有一些要参考的内容(脚本不可避免地会有些晦涩)。

为了向您展示我的意思,我将与您分享一个我一直想为运行中的应用程序RunKeeper编写的伪 脚本示例(概念是“运行将我们紧密联系在一起”:

从开始到最后一次纽约马拉松,跑步一直是我们的一部分。尽管许多人将跑步视为“仅仅是一种爱好”,但我们在Runkeeper上所知道的不仅仅如此:这是一种永不满足的冲动,一种原始的渴望,一种难以形容的动力。跑步一直是生活本身所必需的。在世界各地,穿过最深的森林,到达最高的山峰,以及穿过最尘土飞扬的小径,贯穿我们的静脉。就像我们的DNA本身一样,奔跑是将我们紧密联系在一起的东西,从古代的野兽到现代的人。

现在,此“概述”并不完美或不完整,但它只是用来确保您(如编写脚本或负责制作视频的人一样)清楚地了解该视频的全部内容(当然,如果您能看到脚本在我脑海中展开,则此示例文字会更有意义,但哦)。

现在,您已经有了高层次的概述,是时候开始考虑故事的细节了。例如:

场景

会有多少个不同的场景?需要几个位置?

性格

多少个字符?他们是谁?他们的故事情节是什么?他们看起来怎么样?

音频/语音/文字叠加

视频会设置为有人的声音吗?会有背景音乐吗?为了传达信息,是否需要在屏幕上显示任何文本?

产品

产品如何适应故事?产品会出现多少次?何时/如何出现?

道具

要使故事发挥作用,是否需要任何主要的道具(例如,iPhone,汽车,桥梁,大象等)?

最终CTA

我们给听众留下的最后一条信息是什么?我们希望他们感觉/做什么?

这里确实有无数的细节需要考虑,您提出的每个答案都可能会导致另一个问题。

其想法是尝试找出尽可能多的细节,因此当您编写脚本时,所有部分都将开始融合在一起。

说到这,是时候抽出笔和铅笔了-宝贝,这是脚本时间!

步骤7:编写脚本

每个作家,创意总监,导演等都有自己的脚本编写方式。还有许多用于布置所有内容的“脚本模板”(尽管这些模板看起来很自命不凡,但实际上却很有帮助)。

无论看起来是什么样,要确保布局中包含的主要内容是:

  • 场景编号(第一,第二,第三场景等)

  • 时间戳记(向下到秒,此刻何时发生?)

  • 音频,对话或旁白(又称:此刻我们听到了什么?)

  • 场景描述,角色列表,位置,特殊道具,表情或动作或该特定时刻所需的任何其他详细信息

为了向您展示一些如何布置脚本的示例,以下是一些我在Google图片搜索中找到的模板:



您可以轻松地使用Google文档或实际上任何程序来使用您认为对拍摄最有用的任何信息来重新创建这些网格。

如果没有其他问题,那么对脚本进行布局将迫使您将您的想法转换为可执行格式,当您涉及其他人(演员/导演),设备(灯光,道具),位置等时,这是必需的。

它还将帮助您减少不必要的一切,并有望充当“保障”,以确保您在其中获得任何产品拍摄,CTA等,而不会忘记(因为相信我,当您在现场拍摄时凌晨4点,因为您有一个“破晓”的场景,所以很容易忘记很多事情。

步骤8:情节提要

好的,您已经编写了脚本,现在就完成了,对吧?不完全是。

现在是时候与艺术家,插图画家或设计师合作来创建与脚本兼容的视觉效果。

想法是与视觉艺术家合作,将您的剧本和想法变为现实,并确保您要拍摄的任何东西在电影上看起来都很好(并且很有意义)。

与您合作的艺术家的类型取决于您所拍摄的媒介,例如,如果要创建动画视频,则可能需要与插图画家/动画师合作(最好是由插图画家/动画师创作)最终视频)放到情节提要中。

故事板不仅对您和您的团队都很重要,而且对艺术家,演员和导演也非常重要,因此他们可以很好地理解应该重新创建的视觉效果。没有人说情节提要必须完全匹配场景中发生的事情,但是它应该作为指南。

如果您不熟悉情节提要,以下是我在Google图片上找到的一些示例:

如您所见,每个图像直接对应于脚本中的某种描述或对话。您应该能够同时保持脚本和情节提要,以确保它们匹配,并且没有丢失或看起来没有异常。

好的,您已经完成了脚本和情节提要。在拍摄,编辑和/或制作视频之前,您可能需要事先考虑一些最后的细节。

最终细节

现在,我不是制作人,所以最好向实际的制作专家咨询您的最终细节列表,但是在拍摄/制作视频之前,您可能需要考虑以下几点:

生产

  • 雇用制作人和/或制作公司:如果您打算与演员,导演等合作,那么最好雇用制作人和/或制作公司来提供帮助。并不是说您不能靠自己做,但是有时候陪伴专家会很有帮助。如果您正在寻找出色的制片人,我会推荐Hilary Jacobs。

  • 演员:如果您正在使用演员,则需要选角合适的人。这可能会变得很疯狂,尤其是在您要寻找一种特定类型的“外表”和表演风格(例如:“既是名副其实的演员又是歌手的非裔美国人”)时。确保列出您要查找的演员的所有详细信息,以使您自己,制作团队和演员本身变得更容易。

  • 地点:如果您要在室外,房屋等地方射击,则需要确保地点安全,而这通常需要许可证。同样,这是生产者/生产公司可以提供的帮助。当然,有一些简单的方法可以做到这一点(例如,在自己家里拍摄等),但随后您需要考虑其他成本,例如照明设备,背景等。

后期制作

  • 后期编辑:拥有熟练的后期编辑非常重要。这个人基本上负责将最终构想付诸实践(不管电影摄制组削减了什么内容)。此人将添加“ Voice Over”(这需要在时间方面保持精确),并且可能还会研究颜色和最终外观。辛苦了 我已经与其中一些人一起工作,我可以自信地推荐Dario Bigi。

  • Voice Over天赋:这与投射非常相似,尤其是在您要寻找特定声音的情况下。您可能会认为某人在语音方面“看起来很特别”,但是一旦您将他们带到有声棚中阅读您的剧本,就可能无法证明您的想法。同样,这是生产者和/或生产公司可以派上用场的地方。

  • 音乐/音频:您可能会想:“哦,我想这首歌是完美的歌!” 但是现实是,音乐要花钱(好音乐要花很多钱)。并不是说您的视频声音不佳,但是您还必须对声音的声音保持真实感(这意味着,如果您要作为背景歌曲中的“单身女士”,那可能就不会发生了。 )。很抱歉,听起来有些多余,但制片人和/或制片公司可以提供帮助。

  • 文字叠加层:这是后期制作编辑器会做的事情,但是您要确保如果需要某种类型的文字显示在屏幕上(即“立即购买!”),则在拍摄时需要对此加以考虑。例如,如果您需要在特定的镜头中显示文字,则需要确保该场景具有足够的负空间来添加该文字,而又不会显得太拥挤或奇怪。这听起来可能像是一分钟的细节,但是如果这张照片是为什么您首先要制作视频的原因,请务必事先计划好这些细节。

还有……行动!


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